Quel est le réseau social qui paye le plus en 2025 ?
Quel réseau social paye le plus en 2025 ? Que vous soyez freelance ou membre d'une grande équipe de créateurs·rices de contenu, voici ce que vous devez savoir.
Auteur : Alec Chillingworth
Date : 01 janvier. 2025 • 8 min de lecture
Les réseaux sociaux ne sont pas seulement bon enfant. Pour les créateurs·rices de contenu et les marques, ils peuvent représenter un univers à forts enjeux dans lequel des carrières se font et se défont. Voyons donc ensemble quelle est la plate-forme de réseau social qui paye le plus en 2025.
Au sommaire de cet article :
Quelles plates-formes de réseaux sociaux prennent en charge la monétisation ?
Quel réseau social rapporte le plus d'argent ?
Quel réseau social paye le mieux les influenceurs·euses ?
Qui paie plus, TikTok ou Instagram ?
Quel réseau social paye le mieux pour des vues ?
Quel est concrètement le réseau social le plus rentable en 2025 ?
Quelles plates-formes de réseaux sociaux prennent en charge la monétisation ?
Avant de discuter des tenants et des aboutissants ainsi que des moyens indirects pour gagner de l'argent sur les réseaux sociaux, commençons par les bases. Quels sont les réseaux sociaux compatibles avec la monétisation ? Voici une liste rapide des principaux acteurs du secteur :
YouTube : si l'on vous dit "monétisation de contenu", vous pensez probablement à YouTube, n'est-ce pas ? Contrairement à la plupart des plates-formes que nous allons évoquer, YouTube paie tout simplement les créateurs·rices par vue de publicité. La valeur change en fonction du contenu, mais les publicités ne sont pas le seul moyen de gagner de l'argent sur YouTube. Les abonnements, les Super Chat et YouTube Shopping sont autant de moyens d'alimenter votre compte en banque.
Facebook : si Facebook existe depuis plus longtemps que tous les autres réseaux sociaux de cette liste, offre-t-il les gains les plus fiables ? La plate-forme propose la monétisation via diverses options, y compris les publicités, les abonnements et Brand Collabs Manager.
Instagram : étant donné qu'Instagram appartient à la même société mère que Facebook, ses options de monétisation sont assez similaires. Les publications sponsorisées et le marketing d'affiliation en sont deux exemples particulièrement notables.
X/Twitter : X/Twitter n'a introduit la monétisation qu'en 2023, et elle se présente sous deux formes : les abonnements et le partage des revenus publicitaires.
Snapchat : Snapchat ne semble peut-être pas aussi rentable que des géants comme Youtube et Facebook, mais le réseau dispose tout de même de quelques tours en réserve. On y retrouve un programme officiel de partage des revenus, des partenariats rémunérés et d'autres systèmes de récompenses.
TikTok : TikTok offre une gamme étonnamment large d'options de monétisation, y compris des partenariats de marque, TikTok Shop, les abonnements, et plus encore.
Twitch : certain·es créateurs·rices de contenu parviennent à gagner beaucoup d'argent sur Twitch, grâce à une combinaison de publicités, d'abonnements et de parrainages.
Kick : Kick est très similaire à Twitch, mais offre une monétisation plus compétitive.
Pinterest : bien que Pinterest soit principalement considéré comme un moteur de découverte, il offre tout de même la monétisation via les Épingles sponsorisées et les liens d'affiliation.
Quel réseau social rapporte le plus d'argent ?
Sur le Papier, le réseau social qui génère le plus de liquidités devrait payer le mieux, n'est-ce pas ? Facebook et Instagram sont confortablement les deux réseaux sociaux les plus importants en termes de revenus, le premier s'étant particulièrement imposé entre 2010 et 2022. Cela reste logique, si l'on considère que les deux existent depuis le boom initial des réseaux sociaux, et qu'ils sont désormais les deux piliers centraux de l'offre de Meta.
YouTube suit en troisième position, avec TikTok et Snapchat en queue de peloton. Néanmoins, ce n'est pas parce que Facebook et Instagram sont les réseaux qui génèrent le plus d'argent qu'ils vous en rapportent le plus.
Pensez à toutes les expériences et à tous les investissements que Facebook et Instagram réalisent. Ce n'est pas une mauvaise chose en soi — les réseaux sociaux doivent évoluer pour survivre — mais cela signifie que la part du gâteau pour les créateurs·rices est moindre.
Quel réseau social paye le mieux ?
Mais alors, quel réseau social paye le mieux ? La réponse devrait être donnée au cas par cas, ce qui demanderait de tout décomposer. Mais, selon les recherches d'Epidemic Sound portant sur 1 500 créateurs·rices…
YouTube est la meilleure plate-forme pour gagner de l'argent en 2025.
C'est ce qu'ont rapporté 28,6 % des répondant·es.
TikTok n'était pas loin derrière avec 18,3 %, suivi de Facebook avec 16,5 %, d'Instagram avec 11,8 %, et de X/Twitter avec 6,3 %. Par conséquent, même si Facebook et Instagram génèrent le plus d'argent, les utilisateurs·rices gagnent davantage sur YouTube et TikTok.
Selon notre rapport de 2023, YouTube est la principale source de revenus pour les créateurs·rices qui gagnent plus de 200 000 $ par an. Pour les créateurs·rices qui plafonnent en dessous, vous pourriez en revanche être surpris : leur principale source de revenus est TikTok. Bien qu'elle ait fait une entrée tardive dans le grand bain de la monétisation, l'application appartenant à ByteDance a depuis largement rattrapé son retard.
Qui paie plus, TikTok ou Instagram ?
En raison de sa position relativement nouvelle sur le marché, TikTok est souvent considéré comme un moyen « limité » de gagner de l'argent sur les réseaux sociaux. Pourtant en 2025, ce n'est tout simplement pas le cas.
Nos recherches montrent que les créateurs·rices qui monétisent leur contenu s'appuient beaucoup plus sur TikTok que sur Instagram. Même parmi celles et ceux qui gagnent moins de 10 000 $ par an, 28,6 % citent TikTok comme leur principale source de revenus, contre seulement 7,3 % pour Instagram.
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Quel réseau social paye le mieux pour des vues ?
Le nombre de vues a souvent été l'indicateur utilisé pour mesurer les gains générés sur les réseaux sociaux. Mais à mesure que les options de paiement se multiplient (cadeaux, parrainages, modèles d'abonnement, et plus encore), leur importance s'est amoindrie. Il n'y a en réalité aucun moyen concret de déterminer quel réseau social paye le mieux pour les vues.
Ceci étant, voyons comment les cinq principaux réseaux sociaux rémunèrent les créateurs·rices, et s'ils payent par vue :
1. YouTube
Dès lors qu'une vidéo est monétisée, les YouTubeurs·euses établis⸱ies peuvent s'attendre à recevoir environ 0,018 $ par annonce regardée. Cela signifie que vous gagnerez environ 18 $ toutes les 1 000 vues sur les annonces de votre vidéo. Ce montant se base principalement sur le coût pour mille (CPM), c'est-à-dire le montant qu'un·e annonceur·euse paye auprès d'un site Web ou d'une plate-forme chaque fois qu'une annonce atteint 1 000 vues.
Certain·es YouTubeurs·euses gagnent plus, d'autres moins. Tout dépend du trafic et de l'efficacité de chaque vidéo contenant une annonce. Ce montant est calculé en fonction du revenu pour mille vues (RPM). Les facteurs du RPM comprennent le secteur ciblé par votre vidéo et les annonces, le taux de visionnage, l'emplacement des spectateurs·rices, etc. Le RPM prend également en compte d'autres méthodes de monétisation sur la plate-forme, comme les abonnements et les Super Chats.
Les Shorts YouTube rentrent désormais en compte dans la monétisation, valant entre 0,03 $ et 0,07 $ pour 1 000 vues. Les revenus issus des Shorts sont bien moindres que ceux générés via le flux principal de YouTube, mais ce type de contenu repose sur les tendances et un nombre de vues important pour faire grimper ces chiffres.
2. Facebook
Le régime de paiement de Facebook par millier de vues n'est pas simple non plus. Certain·es utilisateurs·rices ont rapporté avoir reçu un simple dollar pour 1 000 vues sur un contenu contenant une publicité, alors que certain·es à l'autre extrémité du spectre auraient empoché jusqu'à 20 $. La moyenne semble se trouver entre 8,75 $ et 10 $ par millier de vues.
Comme nous l'avons vu avec YouTube, les paiements de Facebook dépendent grandement des publicités. Si la valeur du contenu et des annonces est élevée, le RPM serait également plus élevé, entraînant un paiement plus important par vue.
3. TikTok
Les paiements TikTok ne sont pas gravés dans le marbre. En réalité, ils proviennent du TikTok Creator Rewards Program. Actuellement, on estime que vous pouvez gagner entre 0,02 $ et 0,04 $ toutes les 1 000 vues sur TikTok, à condition d'être inscrit·e au Creator Rewards Program.
Tout comme pour les Shorts YouTube, les paiements sur TikTok sont inférieurs à ceux des autres plates-formes, en raison de la brièveté des contenus et du modèle reposant sur les tendances. Le raisonnement est le suivant : une vidéo peut devenir virale et être vue par des millions de personnes. Dans cette situation, la somme de 0,02 $ ne paraît plus si dérisoire.
4. Instagram
Instagram est un exemple particulier. La plate-forme, détenue par Meta, génère beaucoup de trafic. Pour autant, elle ne rémunère pas les créateurs·rices pour les visionnages contenant des annonces de la même manière que Facebook ou YouTube.
Les créateurs·rices sur Instagram peuvent malgré tout gagner de l'argent grâce aux partenariats avec les marques, à l'affiliation, aux cadeaux, etc. Les nano-influenceurs·euses enregistrant entre 1 000 et 10 000 followers sur Instagram peuvent espérer recevoir entre 10 $ et 100 $ par publication sponsorisée. Il s'agit d'une fourchette, le montant exact dépendant des conditions spécifiques au contrat entre un·e créateur·rice et la marque faisant office de sponsor.
5. X/Twitter
X/Twitter ne paye pas par visionnage de vidéo. Cependant, la plate-forme paye par impression vérifiée sur une publication, c'est-à-dire que l'utilisateur·rice interagissant avec la publication doit détenir un compte X/Twitter Premium. En moyenne, vous pouvez espérer gagner environ 0,0085 $ par millier d'impressions vérifiées. Ces conditions font parties du programme Ads Revenue Sharing de X/Twitter, lequel comprend un modèle de paiement basé sur les abonnements.
Quel est concrètement le réseau social le plus rentable en 2025 ?
Savoir quel réseau social paye par vue et lequel ne le fait pas est un bon début. Mais, concrètement, quelle est la plate-forme de réseau social qui paye le plus en 2025 ? Malheureusement, il n'y a pas de réponse arrêtée. Certes, YouTube représente la plus grande partie des revenus des créateurs·rices, mais ce n'est pas le cas pour tou·tes. YouTube pourrait ne pas être le bon endroit pour votre contenu.
Si vous vous intéressez sérieusement à la monétisation, évitez les obstacles autant que possible. L'une des erreurs les plus courantes que commettent les créateurs·rices est d'utiliser de la musique pour laquelle ils ou elles ne disposent pas des droits ou de la licence appropriés. En conséquence, leur contenu peut être démonétisé. Évitez ce problème avec Epidemic Sound.
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